Lernfeld 5 Markt

Kommunikationspolitik

Ziele der Werbung

Weitere Ziele einer Werbemaßnahmen (4)

  • Marktsituation
  • Art der Werbung
  • Werbeziel

Markteinführung

Einführungswerbung

  • Ein neues Produkt soll eingeführt werden.
Marktausdehnung

Expansionswerbung

  • Steigerung des Marktanteils bei bereits eingeführten Produkten
Marktstabilisierung

Stabilisierungswerbung

  • Gewonnene Marktanteile sichern, Verdrängung von Konkurrenz
Markterhaltung

Erinnerungswerbung

  • Kunden zu einem erneuten Kauf bewegen, neue Kunden gewinnen

Diskussion