Marktforschung

Was sollte im theoretischen Rahmen beachtet werden?

Begriffe und Konzepte müssen Operationalisiert werden, d.h. messbar gemacht werden bzw. so dass ihnen empirische Beobachtungen zugeordnet werden können.
Um Begriffe zu operationalisieren kann so vorgegangen werden:
  • Indentifizierung der zu messenden Konzepte
  • Saubere Definition der Begriffe (keine Mehrdeutigkeiten)
  • Suche nach Indikatoren
  • Formulierung von Hypothesen

Diskussion